Выручка отеля 684 400 ₽ в декабре: в три раза больше броней в несезон
Отель терял деньги в низкий сезон: в октябре выручка была 440 000 ₽, в ноябре упала до 250 000 ₽. Мы посчитали медиаплан, настроили аналитику и запустили рекламу в картах и Директе. В декабре отель заработал 684 400 ₽.
01Точка старта
Клиент пришёл с понятной болью: в несезон отель почти пустой. В октябре, когда в Сочи ещё есть туристы, выручка составила 440 000 ₽, а в ноябре упала до 250 000 ₽. Реклама была нужна срочно.
Реклама в геосервисах формально уже работала, но никто не настраивал ни цели, ни аналитику. Понять, что именно приносит брони, было невозможно.
Ещё одна сложность: у отеля не было ориентиров. Сколько бронирований в месяц считать нормой и какой должна быть загрузка, никто не знал. Поэтому начали с расчётов, а не с рекламы.
02Что мы сделали
- Составили медиаплан: рассчитали стоимость брони и сколько бронирований в месяц нужно получать
- Подготовили рекламные материалы, согласовали акции и наполнили рекламные блоки в Яндекс Картах
- Подключили Яндекс Метрику и заполнили юридическую информацию
- Настроили аналитику и связали Метрику с системой бронирования
- Собрали семантическое ядро для поиска и подготовили аудитории для рекламной сети
- Подготовили креативы, тексты и заголовки объявлений
- Запустили рекламные кампании в Картах и Директе
Результат
За декабрь отель заработал 684 400 ₽, количество броней выросло втрое по сравнению с ноябрём. Бюджет на рекламу составлял 30 000 ₽ в месяц.
Главное в этом кейсе даже не цифра выручки, а то, что отель перестал зависеть от сезона. Теперь понятно, сколько броней приносит реклама и сколько стоит каждая.
